“人类的产业进步，小的革新往往在行业、在产业内部产生。大的**性的、颠覆性的进步，却往往在行业外跨界实现。现在的交通运输业***不是源于驼队马帮，现在的银行业不是由山西票号做的，现在的数字照相机***不会是柯达胶卷。原因，一是即有利益。二是人类思维的惯性。”在2017中国互联网大会上主持人这样说道。
随着“互联网+”以及大数据等战略蓝图的落地，如今我国互联网和传统实业的融合正紧锣密鼓地进行着。互联网融入传统行业，使得过去很多“不起眼”的行业，都有成为“风口”的可能。互联网电视的诞生，不仅重构原有的产业结构、商业模式、营销模式，同时也对整个电视行业造成了深刻影响，在互联网大会上乐视网CEO梁军说：“热火朝天的互联网只是刚刚开始，仍有大量值得我们挖掘的新的东西，电视业务作为未来的媒体平台，将在家庭娱乐产生巨大的商业价值。”
奥维云网数据显示，如今我国互联网电视一体机保有量已经超过2亿，预计在2020年可以达到4亿，如果按照每个家庭拥有1.5台电视计算，这个数据已经超越有线电视的保有量。在业内人士看来，随着互联网技术和智能技术的发展，监管政策不断完善以及市场接受度逐步提高，传统电视与互联网电视的融合已是大势所趋，或许2020年后OTT三个字母将不复存在。
电视作为家庭娱乐的中心，在用户体验、用户粘性、用户忠诚度等方面都具有小尺寸屏幕无法比拟的先天优势，电视在家庭中基本可以保证固定的开机时长，这给电视广告提供了足够大的“曝光”空间，有数据显示74.5%的家庭成员会选择一起观看电视，这样不仅可以提高了广告人数的覆盖量，同时更容易在家庭成员之间产生共鸣，无形之中增强广告的传播效果。
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